《移動未來》:谷歌百度搜索營銷被看好

來源:移動時代  時間:2014/8/15 14:54:11
    眼球經濟時代:移動廣告潛力巨大

      根據《移動互聯網的未來》報告顯示,美國消費者在電視、廣播、報紙等傳統媒介上花費的時間已不斷減少,甚至對PC端互聯網的關注也在2013年下降了6%。消費者唯一愿意花費更多時間的媒介如今已由移動互聯網取代,2012-2013年消費時間就攀升了8%。

 
山雨欲來風滿樓,相比用戶的注意力發生轉移的速度,廣告主的步伐尚顯緩慢。從報告中可以看到,與消費者關注轉向移動互聯網不同步的是,移動互聯網的廣告支出卻呈現相對滯后的狀態。但在當今這個眼球經濟的時代,消費者的關注點在哪,就意味著廣告將被投放在哪,移動廣告的浪潮正在來襲。
 

 
報告顯示:美國消費者在移動媒介上花費的時間顯著高于其他媒介,消費者在移動端花費時間達到12%,但廣告主的在移動端的廣告支出卻僅有3%,此外,移動廣告的CPM(每千人展示成本)也大大低于PC端的成本,僅為PC端的1/5。

      可是數據同時也顯示,美國用戶在移動端的廣告支出增長勢頭卻非常迅猛,以北美地區為例,其人均廣告支出從2011年的4.5美元增長到了2012年的9.2美元,漲幅超過100%。
 

 
移動廣告營收由付費搜索廣告主導

      BI報告中還顯示,全球移動廣告營收情況中,付費搜索廣告占據主導地位,其在全球移動廣告營收所占比例超過50%。而付費搜索廣告份額與移動搜索市場的占有份額息息相關, Google、百度這樣的搜索巨頭正是這一趨勢的獲益者。

 

 
市場研究機構eMarketer市場數據同樣證實,美國移動搜索將進入一個發展的快車道,市場規模在今年底將達到90億美元,2015為129億美元,2016年為172.5億美元,2017年為216億美元,而2018年則為264億美元。目前谷歌在移動端搜索市場份額為95%(其桌面搜索市場份額為67%),如果谷歌移動搜索優勢在未來五年穩步增長的話,他從搜索領域獲得的營收將出現近60%的增長,移動搜索正式成為“當家花旦”。

 

 
同樣的情況也出現在中國。根據EnfoDesk易觀智庫發布的《2013年第4季度中國移動搜索市場季度監測》顯示,2013年第4季度百度移動搜索以72.1%大幅度領先其他競爭對手。與Google移動廣告營收方式如出一轍,百度Q4移動收入比例突破20%,其中移動搜索占大部分,而Q2的時候這一數字才剛突破10%。分析人士認為,憑借著付費搜索廣告在移動廣告營收中的主導作用,擁有領先移動搜索市場份額的Google、百度,將繼續主導著世界移動廣告的未來。

 
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